În era marketingului digital, colaborarea cu influenceri a devenit unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru promovarea brandurilor. Studiile arată că marketingul prin influenceri poate aduce un ROI de 5–6 ori mai mare decât publicitatea tradițională — dar numai dacă alegerea este făcută corect.

Totuși, multe branduri fac greșeli frecvente care duc la pierderi de buget, timp și reputație. În acest articol prezentăm cele mai comune 10 greșeli și soluțiile pentru a le evita.

1. Alegerea influencerului doar după numărul de urmăritori

Un număr mare de followeri nu garantează rezultate reale. Mulți pot fi inactivi sau falși.
Cum să eviți: verifică și engagementul, calitatea comentariilor și a audienței.

2. Ignorarea nivelului de engagement

Un ER scăzut arată lipsa de interes din partea publicului.
Cum să eviți: calculează ER și caută >2–3% pe Instagram și TikTok.

3. Nepotrivirea audienței influencerului cu cea a brandului

Dacă vinzi produse pentru femei mature printr-un vlogger pentru adolescenți, mesajul nu ajunge unde trebuie.
Cum să eviți: verifică datele demografice: vârstă, gen, locație, interese.

4. Lipsa unui contract și brief clar

Colaborările informale duc la neînțelegeri.
Cum să eviți: semnează contracte și stabilește clar obiectivele, hashtagurile și KPI.

5. Nepreluarea în considerare a reputației influencerului

Scandalurile pot afecta negativ imaginea brandului.
Cum să eviți: verifică colaborările anterioare și valorile influencerului.

6. Lipsa obiectivelor și KPI

Fără obiective, nu poți măsura succesul campaniei.
Cum să eviți: stabilește obiective SMART și monitorizează-le prin analytics.

7. Control excesiv asupra conținutului

Un conținut impus rigid pare artificial și reduce încrederea.
Cum să eviți: oferă libertate creativă în jurul mesajelor-cheie.

8. Colaborarea doar cu influenceri mari

Influencerii mari sunt scumpi și adesea au engagement scăzut.
Cum să eviți: combină nano-, micro- și macro-influenceri.

9. Lipsa analizei după campanie

Fără analiză, vei repeta aceleași greșeli.
Cum să eviți: monitorizează prin Google Analytics și rapoarte post-campanie.

10. Ignorarea cerințelor legale

Publicitatea nemarcată (#reclamă, #parteneriat) scade încrederea publicului și poate crea probleme juridice.
Cum să eviți: marchează întotdeauna colaborările și respectă legislația din Moldova.

Concluzie

Evitând aceste greșeli, vei transforma influencer marketingul într-un motor de creștere pentru brand. Începe cu campanii mici, testează și scalează ceea ce funcționează.

Distribuie: